星河证券研报默示，微信小店是微信平台的电商生态，背靠宽敞的酬酢联系链；这次推出“耸峙物”功能，举座历程与“发红包”功能不谋而合，有望打造出渠谈特质：救济方在微信小店选用撑捏“耸峙物”的商品，完成支付后将自动发送给指定的微信好友，收受方在聊天界面中收到访佛红包的礼物“蓝包”音讯，填写得益地址并阐明收下礼物。相较于先前在传统渠谈购买、通过寄送或者走访耸峙，微信小店的酬酢属性与脸色价值更强，互动愈加即时、方便。落地到板块视角，咱们觉得两类见地有望受益：具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令居品、乳品与饮料；线上占相比高的企业，大致更快允洽并借助微信流量膨大。

　　【星河食饮刘光意】行业点评丨微信小店耸峙上线，加码年节旺季催化

　　中枢不雅点

　　事件：12月18日，微信小店厚爱开启“耸峙物”功能的灰度测试。除珠宝、教培类目，商品名堂原价不高于1万元的商品将默许撑捏“耸峙物”功能。

　　微信红包后再迎立异，有望赋能食物饮料板块。微信小店是微信平台的电商生态，背靠宽敞的酬酢联系链；这次推出“耸峙物”功能，举座历程与“发红包”功能不谋而合，有望打造出渠谈特质：救济方在微信小店选用撑捏“耸峙物”的商品，完成支付后将自动发送给指定的微信好友，收受方在聊天界面中收到访佛红包的礼物“蓝包”音讯，填写得益地址并阐明收下礼物。相较于先前在传统渠谈购买、通过寄送或者走访耸峙，微信小店的酬酢属性与脸色价值更强，互动愈加即时、方便。落地到板块视角，咱们觉得两类见地有望受益：1）具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令居品、乳品与饮料，2）线上占相比高的企业，大致更快允洽并借助微信流量膨大。

　　研判一：新功能将促进部分食饮板块收入增长。相较于存量迁徙，咱们觉得微信“耸峙物”放量后大致平直普及破钞体量，带动板块收入增长，主要系节日礼赠是必要需求，而发红包与耸峙品为两种可选格式，微信耸峙有望将部分成包礼金平直转化为礼品容貌。短期来看，12月下旬起将迎来节日岑岭，圣诞、元旦、春节和情东谈主节均为情面来往与亲密联系纠合的经典节日；零食、乳成品、部分饮料为耸峙首选品类，微信“耸峙物”功能有望进一步催化旺季需求。恒久来看，年青东谈主缓缓将耸峙手脚正常分享和脸色疏通的格式，微信“耸峙物”有望通过更丰富的居品选用，分享微信红包在正常场景的酬酢功能。

　　研判二：品牌力较强的头部企业更有望受益。品牌价值更强的头部企业受益或愈加显耀，得益于品性和线索是礼赠场景中议论较多的成分，有名品牌被选用的概率更高。同期，微信小店有望赋能品牌践诺，在正常酬酢中普及居品的口碑和渗入率；随同流量外溢到品牌自有的公众号、小方法、视频直播号等，有望转化为企业里面增长动能。

　　投资提议

　　年节岑岭快要，微信新功能推出有望酿成更强催化，提议关怀1）布局品类具备礼赠属性的企业，如三只松鼠、洽洽食物、劲仔食物、东鹏饮料、昂扬家、伊利股份、新乳业等；2）线上占相比高的企业，如三只松鼠。

　　重心公司盈利料想与估值

　　风险辅导

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